Volvo maakte een grote stap vooruit op veiligheidsgebied 
met
de introductie van type 144 in 1966.
Volvo 140 Auto van het jaar
Deze auto bezat onder meer overal schijfremmen, een inschuifbare stuurkolom en een verbeterde gesp aan de veiligheidsgordel. De body van de Volvo 144 had vóór en achter energie-absorberende kreukelzones. De sedan werd al snel uitgeroepen tot Auto van het jaar in Zweden.
Ook in de exportmarkten was de Volvo 144 (en zijn zusterauto, de Volvo 145 stationwagon) een succes. De auto had mee dat hij voldeed aan een nieuwe set veiligheidsstandaarden in de Verenigde Staten, nog voordat deze was gepubliceerd. In 1975 kende de Zweedse Automobiel Associatie Volvo een gouden medaille toe, voor veiligheidsvoorzieningen op het terrein van verlichting en remmen.
